公共关系丨伦敦传媒学院

与您的学位直接相关的工作包括：

• 广告客户主管
• 广告文案
• 事件管理器
• 营销主管
• 媒体研究员
• 公共事务顾问
• 公共关系官员
• 促销客户主管
• 社交媒体经理

对你的学位有用的工作包括：

• 广播记者
• 慈善筹款活动
• 私人助理
• 政策官员
• 政客助理
• PPC专家

请记住，许多雇主接受任何学位课程的毕业生的申请，所以不要将您的想法限制在此处列出的工作上。

典型的雇主包括公关咨询公司，它们为多个客户组织提供独立服务，通常与非常不同的市场部门合作。咨询公司的规模各不相同，从在世界各地设有办事处的大型国际公司到可能专注于时尚、美容、音乐、体育、医疗保健或金融等特定领域的小型本地公司。较大的咨询公司可能拥有更广泛的客户群，从律师事务所到建筑商的商人。

您也可以在内部部门工作，专门为公共、私人、慈善机构和非营利部门的一家公司或组织工作。

公关毕业生的其他雇主包括：

• 广告公司和创意机构
• 活动组织者
• 营销机构
• 媒体传播组织
• 政治组织
• 公共事务公司。

您还可以在人力资源、教育、管理和公共服务等领域的更广泛的沟通角色中使用您的技能。

2 至 3 年级之间的可选文凭

在课程的第 2 年和第 3 年之间，您还将有机会获得以下额外的 UAL 资格之一：

专业研究文凭（DPS）（可选） 

一个可选的、为期一年的学习机会，使您能够通过暂停行业经验来发展您的专业技能。在学者的全年支持下，您将在一系列国家或国际地点的课程中获得知识，并获得专业研究文凭的额外资格。

创意计算文凭（可选） 

在第 2 年和第 3 年之间，您可以参加为期一年的创意计算文凭课程。这将在您获得学位的同时培养您在创造性计算方面的技能。成功完成文凭和本科学位后，您将获得增强学位：文学学士（荣誉）公共关系（创意计算）。

瑞尔森大学——专业沟通

艾米丽卡尔艺术与设计大学——社会实践+社区参与

第一年

公共关系概论（20学分）

本单元将欢迎您参加课程并向您介绍我们的学习方法。我们将介绍 UAL 创意属性框架，作为了解您的大学旅程的工具，以及关于独立学习、协作、学术写作和学术行为的专题会议。您还将了解将在整个课程中发展的关键主题。

创意基础（20 学分）

通过一系列创意和技术研讨会，本单元将为理解和参与创意过程奠定基础：从创意思维和技能发展的早期阶段到实现和最终确定创意成果。

可持续战略沟通（20 学分）

您将学习如何评估利益相关者的格局，分析当今塑造组织及其声誉的力量。 

重点关注公关从业者通过战略沟通流程做出决策的方式，您将探索商业目标、社会力量和文化转变对公众舆论的影响，同时考虑如何使沟通结构更具包容性。

媒体、传播与文化（20 学分）

本单元将通过映射和应用关键理论和方法，向您介绍传播研究的广泛领域。 

您将探索思考通信行业的形成、转型和影响的方式，并将有关相关实践、文本和用户的当代辩论置于情境中。

平台和社交媒体（20 学分）

本单元为从一系列社会文化角度理解平台和社交媒体提供了重要基础，它应用基于项目的学习，不仅检查它们的复杂性，而且考虑如何将它们用于促销和创造性交流。

媒体策略：消息传递和影响（20 学分）

使用行业简报，您将为涉及媒体关系、社交媒体和影响者关系的商业组织设计媒体战略。然后，您会将客户的媒体策略纳入公关活动的更广泛框架中。 

第 2 年

专业行业实践（20 学分）

支持您为媒体和创意传播行业内或旁边的职业做准备，本单元将介绍在专业领域的不同工作模式。我们将鼓励您反思自己与就业能力相关的兴趣和创造性技能，并探索基于行业的经验，例如实习、实习、现场简报和自由职业。

全球媒体业务、实践和文化（20 学分）

您将研究全球传播组织方式的变化，媒体和创意传播行业的商业和文化方面之间的联系，以及它们与更广泛的经济、政治、社会和文化变革进程的关系。 

您还将考虑创意和文化产业中的不同工作实践，并确定在其中成功工作所需的能力和行为。

声誉管理：问题、风险和危机（20 学分）

在本单元中，您将学习建立和维护声誉的实用性——这是任何组织最重要的资产之一，也是支持专业公共关系实践的因素。

传播研究方法（20 学分）

通过学习数据收集和数据分析的方法，您将了解研究过程。以研究成果为重点，您将得到支持，然后将这些技术应用到您的书面作品和创意实践中，并在最后一年为研究项目提出建议。 

说服与舆论（20学分）

本单元将挑战您使用心理学和媒体理论来计划针对社会问题的有说服力的沟通策略。您将了解人类思维是如何工作的，以及如何以合乎道德的方式部署这些信息以造福个人和社会。

5级选项单元（20学分）

本单元将使您能够选择一个选项，以支持您的创意制作技能的进一步发展。最近提供的单位包括：

• 内容创作：数字和网络
• 内容创作：电影和视频
• 内容创作：播客和音频
• 专业技能：打造品牌
• 专业技能：数据和社交媒体分析
• 专业技能：影响者营销传播

第 3 年 

论文（40学分）

在本单元中，您将在您特别感兴趣的公共关系或当代战略传播领域开展一项独立研究项目，该项目可能伴随着一个整合的创意项目。

最终重大项目（40 学分）

在本单元中，您将通过参与一个现场项目来巩固和进一步提升您的创造性技能以及您的专业发展，在该项目中您将提供以公关为重点的解决方案并为客户的沟通需求建立宣传。

创意未来（20 学分）

在本单元中，您将探索潜在的职业选择和研究生机会，为毕业后的生活做准备。 

回顾整个课程的旅程，您将确定自己的技能、优势和才能，以及您对未来的目标和抱负，然后制定 12 到 18 个月的行动计划来帮助您考虑下一步。

6 级选项单元（20 学分）

您将有机会从一系列基于研究的选项和专业主题中进行选择，以发展您对媒体和通信的兴趣。

每年将提供以下单位：

• 批判性声音文化
• 期货思维
• 信息战：错误信息、阴谋和极端主义
• 数字时代的爱情
• 专题*

*您选择的专题可能包括：

• 媒体和传播中的喜剧和讽刺
• 社区管理
• 数字人道主义
• 饮食文化
• 全球和本土媒体
• 修辞、媒体和政治传播 

随着全职员工的不断减少，媒体将更多地依赖投稿文章。

自 2008 年以来，美国新闻编辑部的就业人数下降了 26%，尽管对在线内容的需求呈指数增长。 

这意味着媒体机构可以依靠更少的全职作家来满足这一需求。结果，他们所拥有的作家经常被归类为突发新闻或更复杂的主题——自由职业者在这些领域中不是可行的解决方案。 

这对公关行业意味着，对外部作者的投稿文章也有更多需求——即对B2B 买家如此有效的那种思想领导力。

如果您一直在努力说服您的执行团队投入时间和精力来建立强大的思想领导力，那么 2022 年应该是您改变这一点的一年。 

虽然从较小的或本地的网点开始可能是有意义的，但许多一级出版物也渴望专家贡献的文章。Entrepreneur、哈佛商业评论、Mashable 和 Fast Company 只是其中的几个例子。 

如果您正在为您的 B2B 品牌处理公关，您将希望至少让您的执行团队中的一名成员加入思想领导潮流，然后全年努力推销。 

公关专业人士将使用越来越多的渠道来识别媒体机会。

随着可用公关机会的种类不断发展和变化，公关专业人员将继续使用更多不同的渠道来为他们的客户确定合适的渠道。 

从 Muck Rack、Help a Reporter Out (HARO) 到 Twitter，再到 Slack 媒体渠道，记者现在比以往任何时候都更容易请求专家资源，公关专业人士可以通过大量新兴平台和渠道。 

这些公关趋势就是公关中的数字化转型。实际上，社交是每个公关专业人士都应该关注的新众包工具。  

量化公关对业务的影响将变得更加容易。

B2B 公关工作的投资回报率历来难以量化。 

奥特莱斯可以提供每月独立访客数量、广告印象等信息，但这并不能真正提供品牌正在寻找的完整数据图片。品牌想知道他们的公关工作实际上是如何改变品牌认知、说服客户购买以及提高忠诚度等指标的。 

由于公关分析工具，这些事情变得更容易衡量。 

但仅靠这些工具并不能解决所有问题。品牌及其公关机构或员工必须从强大的 KPI 开始，这样他们才能知道他们真正想要衡量的内容，以及每个指标对其既定业务目标的重要性。 

此外，利用数字公关作为更大的整合营销方法的一部分（每个品牌都应该这样做）为品牌提供了更多的分析环境来使用——而不是单独查看公关指标，他们可以看到这些数据如何适合他们的更大的营销分析图。 

面对面的采访将卷土重来。 

真的有人会错过所有这些 Zoom 电话吗？ 

2022年，记者和媒体将尽可能恢复面对面采访。这种公关趋势尤其适用于深入的功能、个人资料以及对细微或有争议的话题的讨论：当你与一个人面对面交谈时，你只会从他们那里得到更多。 

当然，Zoom 采访和电话仍然会很普遍，就像它们一直适用于面对面不切实际或不可能的消息来源一样。但是品牌应该为更多的面对面采访请求做好准备，并尽最大努力让他们的团队尽可能地为这些人服务。  

社交媒体，尤其是 Twitter，将继续成为主题专家 (SME) 接触媒体的最快捷方式之一。

将此视为多年来一直持续的公关趋势的延续。如果您想快速联系媒体专业人士，请前往 Twitter。尽管有据可查的毒性和消极性问题，该平台仍然是向广大媒体及时传达有关您的品牌的信息或突发新闻的最快方式之一，如果不是的话。 

Twitter 对于寻找机会的公关专业人士也非常有用。记者、作家、视频创作者和博主经常在平台上发布他们正在处理的故事需要新的宣传或来源。 

虽然地方和国家电台仍然是突发新闻的最佳选择，但播客正变得越来越频繁，更适合对热点话题进行扩展讨论。 

过去几年播客爆炸式增长的最伟大的事情之一就是每个观众都有真正的播客。您的客户是建筑技术专家吗？他们能熟练地谈论生物科学中的问题吗？ 

就听众或订阅者而言，这些播客不会获得巨大的数字；但是，他们所拥有的观众很有可能会高度参与。 

从宏观影响者与微观影响者的角度来考虑。宏观影响者的帖子会被很多人看到，参与的人很少，而微观影响者的帖子会被更少的人看到，但这些人更有可能想要与这些影响者合作的品牌互动。小众播客也是如此。 

当然，也不乏由主要新闻机构提供的更一般的播客，其受众为数百万，而不是数百。这些还具有允许就重要主题进行更长时间、更深入的对话的优势，这非常适合您的品牌或客户的常驻思想领袖。 

社会意识对买家的重要性将继续增长。

数据支持这样一种观点，即 B2C 和 B2B 的买家都认为公司需要有强烈的社会良知。 

最近的民意调查显示，46% 的人认为公司需要为他们在社会中的角色承担更多责任，55% 的人表示他们更有可能从表现出同理心的公司购买产品。 

与此同时，这些买家要求公司不要只对社会事业进行口头上的服务，而是通过实际行动来支持他们所说的——而不仅仅是每年一次捐款或谈论他们选择的事业。 

尚未明确传达对他们重要的社会价值观的品牌将需要迅速纠正这一问题，以使 2022 年的公关工作取得成功。 

大多数买家不再愿意为品牌提供怀疑的好处。他们想知道与他们合作的公司正在努力工作，以实际生活在他们所宣扬的价值观中，即使——尤其是——在这样做不方便的时候。

多样性和包容性很重要。 

大多数企业多元化和包容性计划长期未能带来真正的改变——这一事实在 2020 年的社会和政治动荡之后变得更加明显——让许多买家对“我们对多元化的承诺”声明。 

想要留住忠诚客户并吸引新客户的品牌——尤其是千禧一代和 Z 世代，他们现在占 B2B 买家的 60% 以上——需要确保他们能够支持他们所做的任何多样性和包容性声明，尤其是在媒体，实实在在的结果。品牌试图将其多样性和包容性政策仅仅用作公关素材的任何尝试，无论是真实的还是想象的，都会适得其反。 

与影响者的合作关系变得越来越有益。 

在B2B 影响者营销方面，品牌已经落后，但这种策略实际上对这一领域的品牌非常有利。 

为什么？因为声誉和推荐在 B2B 中比在 B2C 中更重要。 

如果您能找到适合您品牌的影响者——与您需要接触的受众交谈、深受追随者信任且持续参与度高的人——与他们合作可以为您创造奇迹公关努力。 

一方面，您首先通过合作获得公关和营销优势，将您的品牌展示给影响者的受众，吸引新的网站访问者，并与新的潜在客户建立联系。 

另一方面，这种有影响力的合作伙伴关系也将建立您品牌的社会认同。这是 B2B 购买的一个重要因素，特别是因为大多数 B2B 买家通过在线搜索潜在供应商开始他们的研究。

成功的公关必须成为更大营销生态系统的一部分。 

与其他B2B 营销工作相结合时，公关总是效果更好，但在 2022 年，这将至关重要。 

在 Zen，我们的公关公司使用“公关生态系统”一词。换句话说，公关是营销难题的一部分，但它需要与强大的内容策略、付费广告策略和社交策略相结合。 

这也意味着品牌获得的任何公关展示位置都需要扩大。 

无论这看起来像是将热门内容重新用于新的、拥有的内容、通过社交分享，还是在影响者活动中使用它，放大都是任何公关策略的关键要素。不这样做确实对您的业务有害，因为这意味着在桌面上留下太多潜在结果。

远程工作正在改变媒体专业人员的日程安排。 

这是一个简单的观点，但很重要：就像数字化完全改变了印刷报纸的截止日期和出版时间表一样，远程工作已经颠覆了一些关于何时何地发送推销的传统规则。 

由于记者和创作者在家工作，有些人很可能已经将他们的工作时间改变到了常态之外。这意味着在上午 10 点到下午 2 点（传统上是发送的理想时间）之间发送推销可能不再是最佳举措。 

最重要的是，您需要仔细检查记者提供的有关何时以及如何联系他们的任何信息，并准备好在必要时更改您的方法。 

读者比以往任何时候都更需要真实性，尤其是随着假新闻的增加。 

随着假新闻以惊人的速度激增，并渗透到媒体的方方面面，观众对两件事高度敏感： 

1. 任何感觉不真诚或“离题”的东西
2. 被欺骗带来的愤怒和沮丧

自从社交媒体允许消费者和买家直接与他们购买的品牌互动以来，真实性一直是一个流行词，但自 2020 年以来它具有了新的含义。 

品牌和公关专业人士必须敏锐地意识到这一点，以免他们不小心让一个随意的声明或不真诚的社交帖子引起买家和客户的不满或怀疑。事实检查一切，并准备好用证据和结果来支持您对品牌所做的任何陈述。 

无作品集要求，个人陈述要求如下：

这是您申请的重要组成部分，应该向团队证明您对公共关系感兴趣，并且您已经仔细考虑过为什么要学习这门课程。 

您可以通过您以前的工作经验或学习、个人经历以及您作为 LCC 学生的个人发展抱负来证明这一点。 

你应该确保它写得很清楚，没有任何拼写错误。这是您通过展示您对课程可以为您提供什么以及您认为它将如何在未来帮助您的赞赏给团队留下深刻印象的机会。 

陈述你个人会为课程带来什么，并解释是什么激励你学习、探索和实验。

建议在 2022 年 1 月 26 日之前申请，以获得同等考虑。

本课程也会考虑该日期之后的申请，但需视可用名额而定。

无

“工作室设施齐全，硬件资源一等一的好。学院非常重视和社会产业之间的联系，像苹果、谷歌、路透社和BBC等当地众多产业都是学院深度合作的对象，学生在这里拥有众多的实践机会。”

“学院非常注重培养学生的动手能力和创新能力，同时也为学生提供了丰富的实习机会，通过动手实践使学生将理论与时间相互结合。”